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마케팅 계획서

마케팅 계획서의 캠페인명·목표고객·예산을 정리하는 작성 예시

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문서 미리보기 A4 · 마케팅 계획서
마 케 팅 계 획 서
캠페인명목표고객
예산기간
채널메시지
성과지표담당자
승인

2026년 9월 26일

캠페인명 (서명 또는 인)

상세 기록 및 확인

2026년 9월 26일

작성·확인 (서명 또는 인)

i한눈에 보기

대상마케팅 담당자·소상공인
용도캠페인 계획
필수 여부선택
작성 시간30분
난이도중급
마케팅 계획서는 캠페인의 목표고객, 예산, 기간, 채널, 메시지를 한 장에 정리하는 문서입니다. 실행 전에 방향을 맞추고 결과를 비교할 기준을 세우는 데 씁니다.

2작성 전 확인

  • 목표고객을 나이, 관심사 등으로 구체적으로 적었는지
  • 예산을 채널별로 나눴는지
  • 성과지표를 숫자로 확인할 수 있게 정했는지
  • 담당자와 승인자를 정했는지

3알아두면 좋은 점

  • 메시지는 한 문장으로 줄일 수 있어야 채널마다 일관되게 쓸 수 있습니다
  • 작은 예산으로 먼저 시험해 보고 늘리는 방식도 고려해 보세요
  • 광고 표현은 표시광고 관련 기준을 확인하세요

!이런 실수가 잦습니다

  • 성과지표 미설정
  • 목표고객 모호
  • 예산 배분 누락

6자주 묻는 질문

성과지표는 몇 개가 좋나요?
핵심 지표 1~2개와 참고 지표 몇 개 정도로 정하면 판단이 쉽습니다.

7이런 경우가 있었습니다

성과지표가 없던 경우

화장품 브랜드 마케터 권슬기(31세)는 계획서에 채널과 예산만 적었습니다. 캠페인이 끝난 뒤 잘 된 건지 판단할 기준이 없어 보고가 길어졌습니다.

지표를 먼저 정한 경우

비슷한 상황의 황인성(38세)은 목표고객과 성과지표를 먼저 적고 채널을 골랐습니다. 중간 점검 때 방향을 바로 조정했습니다.

캠페인이 잘 됐는지 무엇으로 볼지 정하셨나요?

위 두 이야기는 이해를 돕기 위해 가상으로 구성한 사례입니다. 실제 인물이나 사건과 무관합니다.